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什么是体验式展览摊位?为什么要投资?

什么是体验式展览摊位?为什么要投资?

分类:
行业新闻
作者:
来源:
2020/04/13 14:20
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【摘要】:

      随着展会越来越大、越来越拥挤,想要在竞争中脱颖而出就更难了。做你的标记,并证明你的趋势与经验贸易展览摊位,提供品牌的经验,为您的目标观众。

      

      什么是经验激活?

      在事件营销中,体验式营销和体验式活动正如其名称所暗示的:它们都是关于将体验带入营销活动中。你不是以宣传册、演示文稿或视频剪辑的形式提供信息,而是为消费者创造一种体验——他们更有可能在相当长一段时间内记住(并谈论)这种体验。

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      体验式营销活动有几个不同的名字。这个概念被称为:

      游击营销

      地面营销

      参与营销

      它们都是一样的:给观众带来他们可以更充分参与的体验,或者是积极的参与者。

      

      在贸易展的展示设计中,它意味着给你的展览增加一些元素,使参观展位的行为更有吸引力和沉浸感。而不是阅读产品信息或查看显示,一个激活邀请游客动手。他们不再只是看,而是去做。

      体验激活的三个主要好处

      在你的展位上增加体验有三个主要好处:

      

      高流量的潜在

      更吸引人的展位

      获得媒体和社交媒体报道的机会

      体验活动可以吸引更多的流量

      展会规模越大,越难脱颖而出。当你与那些有大笔预算的大牌竞争时尤其如此。一个竞争的方法是与一个经验摊位,做更多的通知你的观众。如果你的展位有互动体验,能调动感官,口碑可能会带来更多游客。如果你在社交策略中加入一个话题标签,社交分享就会变得很容易,从而进一步提高出勤率。

      

      交互式体验更吸引人

      当人们参观你的摊位时,他们不想被人议论。个人通常不会对冗长的推销或枯燥的陈述做出积极的反应。即使你不注重体验设计,也不应该把与人交谈作为展览人员培训的一部分。

      

      在你的贸易展摊位上有了经验激活,你不再对别人说话,而是让他们成为对话的一部分。他们可以获得互动体验,让他们更充分地参与你的产品和品牌。

      

      良好的互动体验具有社交媒体潜力

      体验式营销并不是一种新策略,但随着社交媒体的出现,它被赋予了新的生命。结合一个可靠的社交媒体策略(点击这里查看我们的社交媒体清单),一个伟大的体验可能会得到媒体的报道或病毒式传播。这两种方式都可能极大地提升品牌知名度。除非你是大品牌,否则通过发布新闻稿让媒体知道你在参加一场时装秀可能不会获得太多关注。另一方面,一个令人兴奋的或不寻常的展位体验有很大的潜力得到媒体,因为它是时髦和有趣的。

      

      如何让贸易展摊位体验

      当你想到体验展览时,你可能会想到虚拟现实和其他高科技产品。展会上的科技产品总是很受欢迎,但也有其他的方式来增加展台的体验元素。

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      构建交互式演示和产品展示

      在所有讲故事的形式中,最重要的概念之一是:展示,而不是讲述。到目前为止,向你的观众展示一个正在使用的产品比告诉他们要有效得多。在展会环境中,它给你提供了一个机会,让你的观众可以与之互动。与产品打交道本身就是一种体验。

      

      现场产品演示可能是实现此目的的有效方法。但要使它真正的体验,确保你的演示允许访客自己尝试产品。演示时,让观众近距离观看,或选择一名观众作为助手。

      

      另一种选择是提供产品样品,这样访客可以独立检查你的产品。这方面的一个例子是为Yakima首席啤酒花设计的定制贸易展览摊位,Yakima首席啤酒花是一家全球啤酒花种植和供应商。雅基马的主管Hops想要一个摊位,让游客可以触摸和看到公司出售的啤酒花。我们创造了一个展览,展示啤酒花和浇铸站,所以感兴趣的人不仅可以看到和触摸,他们可以品尝和闻到酿造的啤酒!

      

      这是一个有效的策略,原因有二。它提供了一个互动的元素,并教访问者一些关于你的产品。重要的是,不要仅仅为了交互元素而添加它们。为了更有效,他们应该在某种程度上提到品牌或其产品。

      

      站在局外思考

      当大多数公司在展会上展示产品时,品牌不会离开展台。不要像其他人一样。在展览之外思考,把你的品牌带到地板上!Rally在这方面做得非常好,它举办了移动旅游、比赛、弹出式活动等等。他们2017年在旧金山举办的健康博览会上,以集体锻炼为特色,由喜剧演员凯文·哈特(Kevin Hart)担任热情的领导者。固定自行车和瑜伽只是一些活动,让与会者参与拉力赛的品牌在某种程度上,他们可能从来没有做过,甚至没有想过。他们玩得很开心!

      

      在展台之外展示你的品牌是利用社交媒体的好机会;人们经常想停下来与吉祥物和名人自拍,做一些有趣的活动。然后他们在网上分享他们的照片。

      

      这种模式的另一个优点是它有可能增加你的影响力。如果你的预算把你限制在较小的直排展位上,而不是突出的岛屿或半岛上,你可能很难吸引别人的注意。一个漫游的吉祥物或一个弹出式的活动可以帮助你将注意力转移到你的品牌上,而不必为一个更大的展览买单。

      

      使用社交媒体体验

      社交媒体是一种简单、廉价的体验,几乎任何展位都可以从中受益。

      

      例如,你可以使用官方的show标签来激励提到你的品牌的人,比如给第50个提到你的人赠送礼物,或者其他类似的方式。或者提供现金奖励,随着你的品牌被提及次数的增加而增加,每个提到你的人都有机会赢。一定要给赠品设定一个上限,这样你就不会花费比计划更多的钱了!

      

      另一个选择是加入一些令人惊叹的展台元素,游客们想在社交媒体上分享照片。在最近的贸易展上有很多这样的好例子。例如,LG公司的这款令人难以置信的OLED电视展台自2019年在CES®展会上亮相以来,已经赢得了数百万的社交媒体和媒体关注和观看。

      

      激活有负面影响吗?

      展览中的体验活动可以为引导人产生惊人的效果,但要意识到这些潜在的问题:

      

      他们更资源密集型

      毫无疑问,体验式展位比单独的展台更吸引人、更有趣、更吸引眼球。另一方面,它可能比一般的展位设计需要更多的资源。

      

      体验式展位的设计和建造可能会更加昂贵。

      你需要提供沉浸式支出的物品和技术可能会很昂贵。

      如果你的展位需要额外的人员来监督一些元素,这意味着更高的旅行和住宿成本。

      一个有体验式活动的摊位花费更多——以这样或那样的方式——取决于你提供的体验。看看你的预算,决定额外的花费是否值得。

      

      它们可能更复杂

      体验式展览比其他展览更具互动性。这可能意味着出现问题的可能性增加。例如,如果你有虚拟现实体验,或者有一排LCD屏幕提供视觉交互,就有可能出现技术故障,让你的展台无法工作。

      

      你可以通过使用备份技术来降低故障问题的风险,并通过使用一家信誉良好的公司来设计你的定制展品,并雇佣一个可靠的安装和拆卸团队来放置其他故障保险柜。

      

      体验式的重点可以帮助你设计一个更好的展位

      如果你正在寻找一个展览解决方案,鼓励人们与你的品牌互动,体验激活是一个伟大的选择。即使你没有特别关注一个完全体验式的设计,添加互动元素只会让你的展位更好,更令人难忘!