作为南美地区规模最大、专业性最强的美容美发行业盛会，2026年巴西Hair Brasil美容美发展将于11月4日至6日在圣保罗会展中心盛大启幕。本届展会依托圣保罗连接南美各国及全球葡语系市场的核心枢纽优势，精准对接巴西本土年增7.3%的美妆消费红利，深度覆盖天然植萃美发、高倍防晒护理、有机彩妆等核心趋势，获巴西美容美发行业协会权威背书，已成为中国美容美发企业开拓南美市场、打通葡语系消费圈的战略必选平台。

展会核心亮点：南美美妆领域的“标杆级”盛会

Hair Brasil凭借近30年行业积淀、“专业展览+技术交流”双核心模式及高效商贸转化能力，已成长为南美美容美发资源对接的核心枢纽，更是中企切入新兴市场的优质跳板。本届展会规模再创新高，展览面积达76000平方米，启用8个专业展馆，将汇聚来自中国、巴西、阿根廷、智利等25个国家和地区的450余家优质展商，以专业美发、美容仪器、彩妆护肤、美甲美睫四大核心板块构建全生态布局，全面覆盖天然染发剂、智能美发设备、高倍防晒产品、有机护肤品等核心品类，国内飞科、卡姿兰及深耕南美市场的美妆企业已确认携ANVISA合规新品参展，依托中巴经贸合作契机拓展区域渠道。展会将吸引超12万名专业观众到场，核心群体包括连锁美妆集团采购总监、区域经销商、高端沙龙业主及跨境电商买家，上届展会中国展团意向成交额超1.8亿元，凭借高性价比与本地化配方适配性收获大量长期合作线索。

展会落地圣保罗会展中心，地处城市核心交通枢纽，紧邻圣保罗国际机场与跨洲物流枢纽，可快速衔接南美主要城市及全球葡语系国家贸易网络。依托巴西2.1亿人口消费基数及人均美妆支出逐年攀升的优势，展会深度辐射巴西全境、阿根廷、秘鲁等南美国家及安哥拉等葡语系市场超8亿人口消费圈，精准触达中高收入群体对天然安全、气候适配型美容美发产品的核心需求。作为南美美妆潮流高地，市场既凸显对产品合规性的严苛要求，又因地热气候催生高倍防晒、长效持妆等特色需求，为参展企业搭建“立足圣保罗、辐射南美、链接全球葡语系”的高端商贸网络，凸显其不可替代的行业地位。

八大核心展区：精准适配南美需求，覆盖美容美发全产业链

本届Hair Brasil紧扣南美市场“合规标准化、成分天然化、功效场景化、气候适配化”的核心需求，结合巴西国家卫生监督局（ANVISA）注册要求及本土法规，依托区域特色趋势，精选八大核心展区，为参展商与观众提供一站式采购、技术交流与本地化适配解决方案：

• 天然植萃美发专区：作为核心亮点板块，聚焦含巴西莓、椰子油、牛油果等本土特色成分的美发产品，涵盖温和染发剂、修护发膜、无硅洗发水等品类，贴合南美消费者对天然成分的偏好。中国企业携有机植萃染发系列参展，凭借无氨配方、修护功效及ANVISA注册认证，精准对接区域中小型沙龙定制化需求，成为中企合规出海标杆，契合天然美发市场18%的年增速红利。

• 高倍防晒护理展区：集中展示SPF50+以上高倍防晒产品，包括防水防晒霜、防晒彩妆、晒后修护精华等品类，适配南美强烈紫外线气候环境。中国品牌推出的高倍防晒系列，凭借8小时长效防护、防水防汗技术及ANVISA合规备案，吸引众多专业买家关注，契合巴西作为全球最大防晒市场之一的消费需求。

• 智能美容仪器展区：涵盖家用及院线智能仪器，包括射频抗衰仪、智能美发器、AI肤质检测仪等品类，严格适配巴西Inmetro电气安全标准及ANVISA注册要求。中国企业研发的便携美发仪凭借精准控温、长效续航技术及葡萄牙语操作界面，适配南美家庭消费与小型沙龙需求，彰显“中国智造”优势。

• 有机彩妆展区：展示天然矿物彩妆、长效持妆气垫、植物色素口红等品类，重点突出无有害化学成分、温和配方特性，适配南美消费者对成分透明度的高要求。中国卡姿兰携有机彩妆系列参展，融合本土植物色素与环保包装，凭借差异化设计获得年轻消费群体关注。

• 美甲美睫潮流展区：聚焦防水甲油胶、立体美睫产品、环保美甲工具等，贴合南美年轻消费群体个性化、时尚化需求。中国美甲品牌携ANVISA合规甲油胶参展，凭借高色牢度、低刺激配方及潮流设计，成为区域中小型美甲店批量采购首选。

• 沙龙配套设备展区：聚焦美容美发沙龙专用家具、消毒设备、收纳系统等产品，配套展示节能技术与耐用材质，贴合南美沙龙规范化、长期化运营趋势。中国企业推出的一体化沙龙设备凭借抗潮耐用设计、高性价比，成为巴西沙龙升级改造的首选。

• 中国企业专属展区：由国内贸促机构联合巴西本地服务商统一组织参展，占据核心展位资源，提供中、英、葡萄牙语三语翻译、ANVISA注册咨询及精准买家配对服务，全程协助对接本地认证机构与实验室，完成产品检测与合规备案，大幅降低中小商家出海成本。

• 合规与趋势服务专区：特设专属展区提供ANVISA注册流程解读、成分禁用清单说明、葡萄牙语标签设计等服务，邀请当地行业专家现场解读防晒产品SPF测试要求、过敏原标识规范及清关要点。同时配套数十场技术研讨会，聚焦南美美妆消费趋势、合规申报技巧等前沿议题，为参展商提供落地指导。

南美及葡语系美妆市场：政策与需求双驱动的增长蓝海

在消费升级与环保理念普及的双重驱动下，巴西及南美市场正成为全球美妆行业的新兴增长极，政策与需求的双重赋能为中国企业提供广阔机遇。政策层面，巴西ANVISA对化妆品实施严格监管，产品注册、成分审核、标签规范均有明确要求，尤其是防晒产品需提供SPF和防水测试临床数据，过敏原标识需清晰明确；同时政府鼓励本地化生产，合规企业可享受关税减免等政策支持。需求层面，区域市场客单价25-100雷亚尔的中高端天然美妆产品需求旺盛，天然成分、可持续包装、气候适配成为核心消费偏好，线上渠道增速达25%，为中国品牌提供快速起量路径。

市场格局上，区域市场以本土品牌为主导，但外来合规品牌仍有广阔切入空间，中国企业在美容仪器、天然美发产品、防晒护理等领域的成本与技术优势显著。圣保罗作为南美核心枢纽，不仅是巴西本土市场的门户，更是辐射南美各国及葡语系市场的跳板，而Hair Brasil为中国企业提供了对接核心渠道、借力中巴经贸合作红利实现规模化出海的绝佳窗口。

多元化同期活动：技术与商贸双向赋能

本届Hair Brasil以“创新引领、链接南美”为核心，配套多场高端活动，实现技术交流与商贸对接双向赋能：

南美美妆创新大奖：重点评选天然美发产品、高倍防晒护理、智能美容仪器三大类别优质产品，获奖品牌将获得区域主流媒体曝光资源，助力快速提升本地化知名度。

中巴美妆企业专场对接会：组委会联合中国贸促机构，定向邀约巴西TOP50美妆连锁集团、核心经销商，为中国企业搭建精准合作桥梁，加速本地化布局落地。

南美美妆趋势高峰论坛：邀请巴西美容美发行业协会专家、本土知名品牌负责人主讲，分享区域消费趋势、ANVISA合规要点及葡语系市场拓展策略，为参展商提供实战指导。

参会攻略：抢占南美及葡语系美妆市场的关键要点

对于计划开拓巴西及南美市场的从业者，参展Hair Brasil需重点关注三大核心要点：

1.  合规认证前置：提前6-12个月完成ANVISA产品注册，防晒等特殊品类同步准备临床测试数据，备齐葡萄牙语标签、成分安全评估报告及过敏原标识，确保符合市场准入要求。

2.  产品精准适配：聚焦天然植萃美发、高倍防晒、有机彩妆等核心品类，突出天然成分、气候适配特性，控制定价在国际品牌的50%-70%，打造高性价比竞争优势。

3.  渠道双线搭建：借助展会对接圣保罗本地核心分销商与美妆连锁渠道，依托葡语系市场文化共性拓展跨境业务，线上布局本地电商平台，采用“线下筑基+线上增量”模式辐射全域市场。

2026年巴西Hair Brasil美容美发展，既是南美美容美发创新技术与潮流趋势的集中展示舞台，更是企业掘金南美及葡语系市场的黄金跳板。在这里，既能借助圣保罗的区位优势与中巴经贸合作红利，快速打通核心渠道，又能精准对接高净值采购商与合作伙伴，依托中企技术优势与合规能力，解锁南美千亿美妆市场新增长。

锁定2026年11月4日至6日，圣保罗会展中心，共赴Hair Brasil南美美妆盛会之约，立足南美核心，深耕全球蓝海！