作为日本及亚洲地区极具影响力的专业美容美妆盛会，2026年日本东京国际美容展（Beautyworld Japan）将于5月18日至20日在东京有明国际会展中心（Tokyo Big Sight）盛大启幕。本届展会由德国法兰克福展览公司（Messe Frankfurt Japan Ltd.）主办，依托东京连接亚洲及全球美妆市场的核心商贸优势，精准对接日本年增4.8%的美容消费红利，深度覆盖智能美容仪器、天然有机护肤、医药部外品、环保美妆包装等核心趋势，已成为中国美容企业开拓日本高端市场、同步亚洲潮流的战略必选平台。

展会核心亮点：亚洲高端美业领域的“标杆级”盛会

Beautyworld Japan凭借“高端化定位+全产业链覆盖+精准商贸对接”的核心优势，已成长为亚洲美容行业的潮流风向标，更是中企凭借技术创新与合规能力切入日本高端市场的优质跳板。本届展会规模再创新高，展览面积达36000平方米，将汇聚来自中国、日本、韩国、法国等全球多个国家和地区的624家优质展商，以美容仪器、护肤彩妆、医药部外品、供应链配套四大核心板块构建全生态布局，全面覆盖智能护肤设备、天然有机彩妆、美白抗衰功效产品、环保美妆包材等核心品类。国内专注高端美容仪器、天然美妆的领军企业已确认参展，携符合日本药机法合规标准的新品亮相，上届展会中国展团表现亮眼，智能家用美容仪器成交额占比超40%，成为最受追捧的爆款品类。展会预计吸引超76000名专业观众到场，核心群体包括美妆连锁机构采购负责人、药妆店经销商、医美诊所采购商、跨境电商买家及沙龙业主，其中来自东南亚、北美地区的特邀买家超300名，商贸转化效率突出。

展会落地东京有明国际会展中心，地处东京核心商贸区，紧邻东京港与国际机场，可快速衔接日本全境及亚洲主要国家贸易网络。依托日本1.25亿人口基数及高消费能力优势，展会深度辐射亚洲超6亿人口高端消费圈，精准触达当地消费者对安全合规、成分透明、科技赋能、环保可持续的美容产品核心需求。作为全球第二大美容市场，日本美妆市场规模达129亿美元，医药部外品、智能美容仪器、男士护理等细分领域需求持续攀升，且对产品合规性要求严苛，为参展企业搭建“立足东京、辐射亚洲、链接全球”的高端商贸网络，凸显其不可替代的行业地位。

八大核心展区：精准适配日本需求，覆盖美容全产业链

本届Beautyworld Japan紧扣日本市场“合规标准化、科技智能化、成分天然化、环保高端化”的核心需求，结合日本《药机法》及《化妆品基准》合规要求，依托区域消费趋势，精选八大核心展区，为参展商与观众提供一站式采购、趋势洞察与本地化适配解决方案：

• 智能美容仪器展区：作为核心亮点板块，聚焦家用及院线智能仪器，涵盖射频抗衰仪、光子嫩肤仪、智能肤质检测仪等品类，需符合日本电气安全标准及合规备案要求。中国企业携多语言操作智能美容仪参展，凭借精准功效控制、简约设计及合规认证，精准对接日本药妆店及高端百货渠道，契合本土智能护肤消费热潮。

• 医药部外品专区：集中展示具备美白、防脱发、抗皱等特定功效的产品，严格遵循日本医药部外品事前审批流程及成分标准。中国企业推出的美白抗衰精华，凭借烟酰胺、维生素C等合规功效成分及临床测试背书，获得医美机构及药妆店渠道合作意向，市场潜力巨大。

• 天然有机护肤展区：聚焦含植物萃取、发酵成分的天然有机护肤品，涵盖保湿面霜、舒缓精华、无添加彩妆等品类，突出成分透明度与温和性。中国品牌携发酵草本护肤系列参展，融合东方草本成分与日本护肤理念，凭借无添加配方及第三方检测认证，吸引众多专业买家关注。

• 环保美妆包装展区：展示可降解包装材料、再生塑料容器、智能化包装设备等品类，适配日本环保法规及消费者绿色消费偏好。中国企业推出的可降解彩妆盒、可循环使用香水瓶，凭借创新设计及合规材质，吸引日本本土品牌商及代工厂合作。

• 男士护理专区：聚焦男士洁面、保湿、抗衰、彩妆等产品，适配日本男士护理市场快速增长需求。中国品牌携高性价比男士护肤套装参展，凭借简约包装、针对性功效及亲民定价，契合年轻消费群体需求，获得跨境电商买家青睐。

• SPA及院线产品展区：汇聚专业院线护肤品、美体仪器、水疗设备等品类，贴合日本高端沙龙及SPA机构需求。中国企业携温和院线修护产品参展，凭借低刺激配方、高效修护功效，精准对接区域沙龙渠道合作。

• 中国企业专属展区：由国内组展机构统一组织参展，占据核心展位资源，提供中、日、英三语翻译、日本药机法合规咨询、标签设计及精准买家配对服务，全程协助对接日本国内责任者，完成产品备案及审批，降低中小商家出海成本与合规风险。

• OEM及供应链专区：展示美妆代工服务、原料供应、检验检测等配套服务，中国企业推出的小批量高端定制代工服务，适配日本市场差异化、精细化采购需求，吸引本地品牌商及跨境电商平台合作。

日本美容市场：政策与需求双驱动的增长蓝海

在消费升级与科技迭代的双重驱动下，日本美容市场正持续向高端化、精细化、合规化转型，为中国企业提供广阔机遇。政策层面，日本以《药机法》为核心构建严格的化妆品监管体系，普通化妆品实行备案制，医药部外品需事前审批，同时对成分、标签、生产流程有明确要求，合规是进入市场的核心前提。需求层面，日本消费者对产品功效、安全性、成分透明度要求极高，天然有机、科技赋能、环保包装类产品需求旺盛，男士护理、中老年护肤、医美后修护等细分赛道增量显著，为中国企业提供差异化竞争空间。

市场格局上，日本市场本土品牌占据主导地位，但具备技术创新、合规能力及高性价比的中国品牌竞争力逐步提升，在智能美容仪器、天然护肤、美妆供应链等领域已形成优势。东京作为亚洲核心商贸枢纽，不仅是日本本土市场的核心，更是辐射亚洲高端美妆市场的跳板，而Beautyworld Japan为中国企业提供了对接核心渠道、实现规模化出海的绝佳窗口。

多元化同期活动：商贸与趋势双向赋能

本届Beautyworld Japan以“科技赋能、合规创新”为核心，配套多场高端活动，实现商贸对接与趋势洞察双向赋能：

全球买家一对一对接会：定向邀约日本及亚洲核心经销商、药妆店连锁负责人，为参展商搭建精准合作桥梁，助力快速达成批量采购意向，上届展会现场促成超800万美元出口合作。

日本美妆合规与趋势论坛：邀请日本厚生劳动省专家、行业资深人士，解读《药机法》合规要点、医药部外品审批流程、本土消费趋势及渠道拓展策略，为参展商提供实战指导。

新品发布与体验活动：联动参展企业举办新品发布会，邀请本土美妆KOL现场试用种草，助力参展品牌快速提升区域知名度，同时为观众提供沉浸式体验，强化产品记忆点。

参会攻略：抢占日本高端美妆市场的关键要点

对于计划开拓日本市场的从业者，参展Beautyworld Japan需重点关注三大核心要点：

1.  合规前置优先：提前6-12个月明确产品分类（普通化妆品/医药部外品），委托日本国内责任者办理备案或审批，确保成分、标签、生产流程符合《药机法》及《化妆品基准》要求，备齐合规检测报告。

2.  产品精准适配：聚焦智能美容仪器、天然有机护肤、医药部外品等核心品类，突出成分透明、功效精准、设计简约特性，适配日本消费者审美与使用需求。

3.  渠道精准布局：借助展会对接日本药妆店、高端百货、沙龙等线下渠道，同时布局乐天、亚马逊日本等本土电商平台，依托本地物流及仓储资源，实现“线下筑基+线上增量”的全域布局。

2026年日本东京国际美容展Beautyworld Japan，既是亚洲美容创新产品与趋势的集中展示舞台，更是企业掘金日本高端美妆市场的黄金跳板。在这里，既能借助东京的区位优势与展会的商贸资源，快速打通亚洲核心渠道，又能精准对接高净值采购商，依托中企技术创新与合规能力，解锁日本千亿美容市场新增长。

锁定2026年5月18日至20日，东京有明国际会展中心，共赴Beautyworld Japan亚洲美业盛会之约，立足亚洲核心，深耕全球蓝海！