作为哥伦比亚及安第斯共同体极具权威性的专业美容盛会，2026年哥伦比亚美容美发展（BELLEZA）将分两站举办——6月11日至14日于麦德林市长广场会展中心、8月13日至17日于波哥大Corferias会展中心启幕。本届展会由哥伦比亚本地权威机构联合意大利博洛尼亚展览集团主办，依托双展联动优势辐射哥伦比亚全境及周边国家，精准对接市场年增8.7%的美容消费红利，深度覆盖天然有机护肤、INVIMA合规彩妆、抗衰老 dermocosmética、迷你装高性价比产品等核心趋势，借力中哥贸易便利化机遇，已成为中国美容企业开拓南美北部市场的战略必选平台。

展会核心亮点：南美北部美业的“双枢纽”盛会

BELLEZA凭借“双城巡展+全品类覆盖+精准合规指引”的核心优势，已成长为链接全球美妆品牌与南美北部市场的核心桥梁，更是中企凭借天然配方与合规能力切入增量市场的优质跳板。本届展会规模稳步扩容，两站合计展览面积达15000平方米，将汇聚来自中国、美国、巴西、西班牙等30余个国家和地区的367家优质展商，以天然护肤、合规彩妆、美容仪器、美发造型、个人护理五大核心板块构建全生态布局，全面覆盖植物萃取护肤品、INVIMA注册彩妆、便携美容设备、抗衰老精华等核心品类。国内专注天然美妆、跨境合规的领军企业已确认参展，携符合哥伦比亚监管标准的新品亮相，上届展会中国展团的天然护肤系列凭借温和配方获得大量本地经销商青睐，迷你装产品成交增速显著，商贸转化效率突出。展会预计吸引超24600名专业观众到场，核心群体包括美妆连锁采购负责人、药妆店经销商、医美机构运营者、跨境电商买家及沙龙业主，其中来自委内瑞拉、厄瓜多尔等安第斯共同体国家的特邀买家占比超30%，区域辐射力强劲。

双展分别落地麦德林与波哥大核心商贸区，紧邻两大城市国际机场与跨境物流枢纽，可快速衔接哥伦比亚全境及南美北部贸易网络。依托哥伦比亚5200万人口基数及中产阶级扩容优势，展会深度辐射南美北部超1.2亿人口消费圈，精准触达当地消费者对合规安全、天然温和、功效明确、高性价比的核心需求。作为南美北部第一大经济体，哥伦比亚美容市场规模2024年达28.84亿美元，其中护肤品占比45%，抗衰老、保湿类产品需求旺盛，74%的家庭均有面部护理产品消费习惯，且市场高度依赖进口，为参展企业搭建“立足双核心、深耕哥伦比亚、辐射安第斯共同体”的高端商贸网络，凸显其不可替代的区域行业地位。

八大核心展区：精准适配南美需求，覆盖美容全产业链

本届BELLEZA紧扣哥伦比亚及南美北部市场“合规标准化、成分天然化、功效精细化、形态便携化”的核心需求，结合哥伦比亚国家食品药品监督局（INVIMA）监管要求、安第斯共同体标签法规及本土消费特性，精选八大核心展区，为参展商与观众提供一站式采购、趋势洞察与本地化适配解决方案：

• 天然有机护肤专区：作为核心亮点板块，聚焦植物萃取、无添加防腐剂的天然护肤品，涵盖芦荟、积雪草精华、益生菌发酵护肤系列等品类，适配本地天然消费热潮。中国企业携仙人掌提取物保湿面霜、温和舒缓精华参展，凭借绿色配方及第三方有机认证，精准对接本地药妆店与美妆连锁渠道，契合74%家庭的面部护理消费需求。

• INVIMA合规彩妆专区：集中展示符合INVIMA卫生注册及标签法规的彩妆产品，防晒霜、染发剂等功能性产品需提供完整注册文件，普通彩妆需完成通报备案，标签需标注西班牙语全成分（INCI命名）及批次号。中国品牌推出的高性价比彩妆系列，凭借潮流配色与合规资质，规避成分管控风险，吸引众多跨境电商买家关注。

• 抗衰老 dermocosmética 专区：聚焦抗衰老精华、修复面霜、美白淡斑产品等功效型品类，贴合本地消费者对皮肤健康与抗衰的核心需求，该细分市场占护肤品销售额的35%且持续攀升。中国企业推出的烟酰胺、视黄醇合规抗衰系列，凭借明确功效与临床测试背书，获得医美机构合作意向。

• 迷你装便携产品专区：覆盖迷你装护肤品、便携彩妆、小容量香氛等品类，适配本地消费者对高性价比、便携性的需求，线上渠道增速显著。中国品牌携迷你护肤套盒、便携口红套装参展，凭借亲民定价与精致包装，契合年轻消费群体偏好，斩获大量订单。

• 智能美容仪器展区：涵盖便携脱毛仪、家用射频仪、肤质检测仪等品类，需符合本地电气安全标准及INVIMA合规要求。中国企业研发的多语言操作仪器，凭借耐用设计、精准功效及亲民定价，适配家庭及沙龙场景，彰显“中国智造”优势。

• 美发造型专区：展示修复型洗发水、定型喷雾、染发产品等品类，贴合本地消费者对发型护理与造型多样性的追求，功能性洗护发产品需求旺盛。中国品牌凭借温和配方染发膏、修复发膜，获得沙龙渠道批量采购意向。

• 中国企业专属展区：由国内组展机构统一组织参展，占据核心展位资源，提供中、西、英三语翻译、INVIMA注册咨询、西班牙语标签设计服务，全程协助对接本地经销商与物流渠道，降低中小商家出海成本与合规风险。

• OEM及供应链专区：展示美妆代工服务、合规包装方案及跨境物流配套服务，中国企业推出的小批量天然美妆代工服务，适配本地小众品牌与初创企业需求，同时提供迷你装定制包装解决方案，吸引本地品牌商合作。

南美北部美容市场：政策与需求双驱动的增长蓝海

在安第斯共同体贸易一体化与消费升级的双重驱动下，哥伦比亚及南美北部美容市场正加速向合规化、天然化、功效化转型，为中国企业提供广阔机遇。政策层面，哥伦比亚INVIMA构建严格的监管体系，化妆品需完成卫生注册或通报备案，标签需遵循西班牙语标注要求，2025年12月生效的新规允许通过贴纸补充关键信息，降低企业包装适配成本；安第斯共同体统一监管标准，符合哥伦比亚法规的产品可快速进入周边成员国市场。需求层面，本地消费者健康意识提升，天然有机化妆品市场份额预计2030年达35%，男士护理、抗衰老等细分赛道增速显著，线上渠道与迷你装产品成为增长新引擎。

市场格局上，哥伦比亚市场欧美品牌占据高端领域，但中国品牌在天然护肤、高性价比彩妆等领域竞争力突出，凭借配方适配性与合规能力逐步扩大市场份额。双展落地的麦德林与波哥大作为南美北部核心商贸枢纽，不仅是哥伦比亚本土市场的门户，更是辐射安第斯共同体的跳板，而BELLEZA为中国企业提供了对接核心渠道、实现规模化出海的绝佳窗口。

多元化同期活动：商贸与趋势双向赋能

本届展会以“合规赋能、天然创新”为核心，配套多场高端活动，实现商贸对接与趋势洞察双向赋能：

安第斯买家一对一对接会：定向邀约哥伦比亚及周边成员国核心经销商、美妆连锁负责人，为参展商搭建精准合作桥梁，助力快速达成批量采购意向，上届展会现场促成合作金额可观。

INVIMA合规与市场趋势论坛：邀请INVIMA专家、行业资深人士解读卫生注册流程、标签新规、天然美妆趋势及线上渠道拓展策略，为参展商提供实战指导，规避合规风险。

本土网红种草与新品发布：联动哥伦比亚美妆KOL开展现场直播试用，聚焦天然护肤、迷你装产品等爆款品类，助力参展品牌快速提升区域知名度，对接本地电商平台实现“展会引流+线上转化”。

参会攻略：抢占南美北部美容市场的关键要点

对于计划开拓哥伦比亚及南美北部市场的从业者，参展BELLEZA需重点关注三大核心要点：

1.  合规前置布局：提前6-8个月完成INVIMA注册或通报备案，备齐西班牙语标签及成分检测报告，利用新标签法规通过贴纸补充信息，降低包装改造成本。

2.  产品精准适配：聚焦天然有机护肤、抗衰老、迷你装等核心品类，突出温和配方、明确功效与便携性，控制定价契合中高端市场，打造差异化优势。

3.  本地化渠道搭建：借助双展联动优势对接本地核心经销商与药妆连锁，布局本土电商平台，依托波哥大、麦德林物流枢纽，搭建“线下筑基+线上增量”的全域渠道网络。

2026年哥伦比亚美容美发展BELLEZA，既是南美北部美容创新产品与趋势的集中展示舞台，更是中国美妆企业掘金南美北部市场的黄金跳板。在这里，既能借助双城巡展的区位优势与区域贸易红利，快速打通核心渠道，又能精准对接高净值采购商，依托中企天然配方优势、合规能力与性价比，解锁南美北部千亿美容市场新增长。

锁定2026年6月与8月，麦德林、波哥大双站联动，共赴BELLEZA南美北部美业盛会之约，立足拉美腹地，深耕全球蓝海！