作为俄罗斯乃至东欧地区规模最大、历史最悠久的标杆美容美发美甲盛会，2026年俄罗斯莫斯科国际美容美发美甲展（InterCHARM Moscow）将于9月25日至27日在莫斯科Crocus Expo国际会展中心盛大启幕。本届展会由世界领先展览集团励展博览集团（Reed Exhibitions）主办，自1994年创办以来深耕行业32载，凭借“全产业链覆盖+东欧全域辐射+本土合规赋能+精准商贸对接”的核心优势，依托莫斯科连接东欧、中亚的战略区位，精准对接俄罗斯美容美发市场千亿级消费红利，深度覆盖专业美发、高端彩妆、美甲美睫、智能美容仪器等核心品类，严格契合俄罗斯化妆品监管法规（TR CU 009/2011）、GOST认证等监管要求，借力中俄贸易便利化与俄罗斯美容沙龙市场的快速增长机遇，已成为中国美容美发美甲企业开拓俄罗斯及东欧市场、打通本土核心渠道的战略必选平台，更是链接中国优质供应链与俄罗斯终端消费市场的核心桥梁。

展会核心亮点：东欧美妆美发领域的“风向标”盛会

InterCHARM Moscow凭借“规模领先+渠道精准+合规完善+趋势引领”的独特优势，历经三十余年积淀，已成长为东欧最具影响力的美容美发专业展会，更是中企凭借高性价比、合规实力与产品创新优势，切入俄罗斯市场的优质跳板——尤其在西方品牌退出后，俄罗斯美妆美发市场出现巨大缺口，为中国企业带来了前所未有的市场机遇。本届展会规模持续扩容，展览面积预计达18000平方米，将汇聚来自中国、俄罗斯、德国、意大利等40多个国家和地区的500余家优质展商，其中国际展商占比超40%，涵盖俄罗斯本土头部美妆品牌及众多东欧新锐品牌，跨国展商纷纷借助本次展会抢占俄罗斯市场份额。国内拉芳家化、飞科、植观等领军企业已确认参展，携符合俄罗斯合规要求的专业美发工具、沙龙专用护肤、美甲产品亮相，上届展会中国展商表现亮眼，凭借高性价比与适配性，与俄罗斯采购商的合作转化率超32%，商贸转化效率突出。

展会预计吸引来自全球120个国家和地区的40000余名专业观众到场，核心群体精准聚焦美容美发沙龙店主、美甲美睫店负责人、美妆零售商、进口商、跨境电商买家及行业投资人，其中俄罗斯本土采购商占比达70%，涵盖莫斯科、圣彼得堡、叶卡捷琳堡等核心城市的消费网络，超60%买家携带明确采购预算，精准覆盖俄罗斯全域及东欧、中亚周边市场。值得关注的是，俄罗斯美容市场正迎来快速转型期，据SberАналитика 2025年数据显示，俄罗斯美容沙龙消费同比增长21%，成为美妆时尚消费领域的最大亮点，同时各类消费客单价普遍上涨，美妆店客单价涨幅达27%，35-54岁群体成为消费主力（占比62%），莫斯科地区客单价居全国首位，为参展企业带来广阔市场空间。

展会落地莫斯科Crocus Expo国际会展中心，地处莫斯科核心商圈与物流枢纽，紧邻莫斯科国际机场与铁路枢纽，可快速衔接俄罗斯及东欧各国贸易网络，依托中俄贸易便利化政策与莫斯科便捷的清关流程，大幅降低企业出海物流与成本压力。依托俄罗斯寒冷干燥的气候与独特的消费习惯，消费者对保湿抗衰护肤、专业美发修护、持久美甲美睫产品的需求旺盛，同时随着深俄企业交流对接日益频繁，中国美妆美发产品的认可度持续提升，80%的俄罗斯采购商将“GOST认证”“合规资质”列为采购首要标准，展会特设俄罗斯合规咨询专区、趋势发布区及技术演示区，联动俄罗斯法规专家解读监管要点，助力企业快速适配本地市场，凸显其不可替代的东欧美妆美发行业标杆地位。

八大核心展区：精准适配俄市场需求，覆盖全产业链

本届InterCHARM Moscow紧扣俄罗斯及东欧市场“合规标准化、产品专业化、技术精细化、场景多元化”的核心需求，结合俄罗斯化妆品监管法规（TR CU 009/2011）、GOST认证要求、本土消费趋势及中国企业出海优势，精选八大核心展区，为参展商与采购商提供一站式采购、技术交流与本地化适配解决方案：

• 专业美发专区：作为核心亮点板块，聚焦沙龙专用美发工具、美发产品，涵盖恒温电夹板、静音吹风机、专业美发剪、修护发膜、染烫药剂等品类，严格符合俄罗斯GOST电气安全认证与TR CU 009/2011法规要求，配备中、俄双语操作说明。中国企业飞科、奔腾等携适配俄罗斯寒冷气候的美发工具参展，凭借精准温控、抗寒耐用、轻量化设计等优势，适配俄罗斯沙龙高频使用场景，同时推出定制化产品，吸引大量俄罗斯本土沙龙批量采购意向，彰显“中国智造”在专业工具领域的竞争力。

• 沙龙专用护肤专区：集中展示适配俄罗斯寒冷干燥气候的院线护肤产品，涵盖深层保湿精华、抗衰修护面膜、身体护理套盒等品类，严格遵循俄罗斯TR CU 009/2011法规，规避禁用成分，完成GOST认证。中国企业植观、润百颜等携高保湿、强修护配方院线产品参展，凭借温和功效与临床效果背书，适配俄罗斯沙龙护肤、SPA疗愈等场景，获得俄罗斯沙龙技师广泛认可，复购率达53%以上。

• 高端彩妆专区：展示适配俄罗斯消费者肤色与审美需求的高端彩妆产品，涵盖长效持妆粉底、防水眼影、哑光口红等品类，严格标注成分信息，符合俄罗斯合规要求，色号贴合俄罗斯女性白皙肤色与妆容偏好。中国品牌花西子、完美日记等携定制化彩妆系列参展，凭借细腻质地、持久度高、易上妆等特点，成为俄罗斯沙龙化妆、节庆妆容的优选产品，部分产品与俄罗斯本土美妆连锁达成独家合作。

• 美甲美睫专区：作为俄罗斯市场热门板块，聚焦美甲胶、美甲工具、假睫毛、睫毛胶水等品类，严格符合俄罗斯化妆品监管要求，注重产品安全性与耐用性，适配俄罗斯寒冷气候下的持久妆效需求。中国企业携无甲醛美甲胶、柔软假睫毛等产品参展，凭借高性价比、不易脱落、温和无刺激等优势，斩获大量俄罗斯美甲店采购订单，成为中国企业开拓俄罗斯市场的优势品类。

• 智能美容仪器专区：展示符合俄罗斯电气安全标准及合规要求的家用、沙龙专用美容仪器，涵盖射频抗衰仪、光子嫩肤设备、AI肤质检测仪等品类，配备中、俄双语操作界面。中国企业携便携智能美容仪器参展，凭借高性价比、操作便捷、效果精准等优势，适配俄罗斯家庭与中小沙龙场景，同时契合俄罗斯“家庭美容设备主流化”的趋势，获得大量采购意向。

• 原料与包装专区：展示符合俄罗斯合规要求的化妆品原料、环保包装、可重复填充容器等品类，契合全球绿色转型与俄罗斯环保政策趋势，同时符合本土包装标注规范。中国企业推出的植物基原料、简约环保包装，凭借高品质、低成本优势，吸引俄罗斯本土品牌及国际品牌代工合作意向，助力企业拓展俄罗斯供应链合作渠道。

• OEM/ODM及供应链专区：展示美容美发美甲产品代工、配方研发、合规检测等配套服务，中国企业依托长三角、珠三角产业集群优势，推出“本土合规+定制化”一体化ODM服务，适配俄罗斯小众品牌与初创品牌需求，同时提供GOST认证辅导、俄罗斯法规申报、产品标签优化等服务，协助企业完成本地化适配，降低出海成本与风险，精准把握俄罗斯市场动态与客户需求。

• 中国企业专属展区：由国内组展机构统一组织参展，占据核心展位资源，提供中、俄双语翻译、俄罗斯合规咨询、GOST认证辅导、本土渠道对接等服务，全程协助企业解读俄罗斯TR CU 009/2011法规、完成产品合规整改，对接俄罗斯核心采购商与经销商。同时联动深俄企业交流对接资源，助力中国品牌抱团出海，借助俄罗斯市场缺口机遇，快速抢占本地市场份额。

俄罗斯美妆美发市场：合规为基，增长为王的蓝海市场

俄罗斯作为东欧最大的美妆美发市场，市场潜力巨大，莫斯科作为俄罗斯核心商贸枢纽，凭借便捷物流、庞大的消费群体与政策支持，成为中国美容美发美甲企业开拓东欧市场的核心突破口。政策层面，俄罗斯TR CU 009/2011化妆品监管法规、GOST认证构成产品准入的核心框架，产品需完成合规检测、标签标注规范、本土责任人指定等流程，禁止违规功效宣称、严格管控禁用成分与微生物指标，合规成为企业出海的首要前提；同时，西方品牌退出后留下的市场缺口，以及中俄贸易便利化政策的推进，为中国企业提供了前所未有的市场机遇，展会特设的合规咨询专区，可助力中企快速破解GOST认证、合规申报等难题，降低出海风险。

需求层面，2026年俄罗斯美妆美发市场呈现三大核心趋势：一是专业沙龙市场持续升温，美容沙龙消费同比增长21%，对专业级产品的采购需求旺盛，同时客单价持续上涨，为中企专业产品提供广阔空间；二是功效化、适配性成为主流，俄罗斯寒冷干燥的气候，推动保湿抗衰、修护滋养类产品需求激增，消费者优先考虑产品功效与适配性，高性价比的中国产品认可度持续提升；三是数字化驱动消费，俄罗斯消费者高度数字化，通过社交媒体研究产品、跟随创作者发现品牌，线上线下无缝购物，同时深俄企业交流日益频繁，为中国品牌提供了新的推广与合作渠道。此外，男性美容消费崛起，男性客单价普遍高于女性（美容沙龙除外），成为市场新的增长亮点。

市场格局上，俄罗斯美妆美发市场此前由国际头部品牌与本土品牌共同主导，但西方品牌退出后，在专业美发工具、美甲美睫、高性价比彩妆等领域出现巨大空白。中国美妆美发美甲企业凭借技术创新、成本优势、完善的供应链体系及快速合规响应能力，在多个品类具备明显竞争优势。尤其是随着中俄贸易便利化推进，以及深俄企业对接活动的常态化开展，中国产品在俄罗斯市场的认可度持续提升，InterCHARM Moscow作为东欧核心专业展会，为中国企业提供了对接核心渠道、展示产品实力、深化品牌影响力的绝佳窗口，助力中企快速渗透俄罗斯及东欧市场，辐射全球。

多元化同期活动：商贸与技术双向赋能

本届展会以“合规赋能、技术引领、共赢发展”为核心，配套多场高端活动，实现商贸对接、技术交流与趋势洞察双向赋能，助力参展商高效开拓俄罗斯及东欧市场：

中俄美妆美发精准对接会：定向邀约俄罗斯核心沙龙店主、采购负责人、美妆连锁高管，为中国参展商搭建一对一合作桥梁，助力快速达成批量采购意向，同时联动深俄企业交流对接资源，举办中国供应链专场推介会，提升中国品牌曝光度，助力中企抓住西方品牌退出后的市场机遇。

俄罗斯合规与趋势论坛：邀请俄罗斯法规专家、行业高管、本土美妆博主主讲，涵盖俄罗斯TR CU 009/2011法规实操、GOST认证流程、2026年俄罗斯美妆美发市场趋势、产品本地化适配技巧、沙龙服务创新方向等核心议题，配套合规实操工作坊，为参展商提供全方位的实战指导，帮助企业规避合规风险，精准把握市场趋势。

技术演示与新品发布：联动参展企业举办全球新品首发仪式，邀请俄罗斯顶级沙龙技师、美甲师现场演示产品使用技巧，展示沙龙服务创新方案，让采购商直观感受产品优势；同时举办美容美发美甲技能竞赛、潮流造型秀等活动，联动俄罗斯本土社媒开展现场直播，助力参展品牌快速提升在俄罗斯市场的知名度与影响力。

参会攻略：抢占俄罗斯美妆美发市场的关键要点

对于计划开拓俄罗斯及东欧市场的从业者，参展InterCHARM Moscow需重点关注三大核心要点，高效提升参展转化，抓住市场空白机遇：

1.  合规前置，筑牢出海基础：提前8-10个月启动合规准备，委托俄罗斯本土责任人，完成GOST认证、TR CU 009/2011法规合规检测，梳理完善产品合规档案，确保产品配方规避俄罗斯禁用成分，标签符合俄文标注规范及成分披露要求，可借助展会合规咨询专区，提前对接俄罗斯法规专家，降低合规风险，确保产品顺利进入俄罗斯市场。

2.  产品精准适配，打造差异化优势：聚焦专业美发工具、美甲美睫、保湿抗衰护肤等核心品类，突出产品合规性、适配性（契合俄罗斯寒冷气候）与高性价比，推出定制化产品（如抗寒耐用美发工具、高保湿护肤），贴合俄罗斯消费者肤色、审美与消费习惯，同时抓住男性美容消费崛起趋势，布局相关产品，避免同质化竞争，提升产品竞争力。

3.  深耕本土渠道，借力平台赋能：借助展会对接俄罗斯核心沙龙采购商、经销商与跨境电商买家，加入中国企业专属展区，依托组展机构与深俄企业对接资源，快速对接本地渠道；同时布局俄罗斯本土零售渠道与跨境电商平台，依托莫斯科物流枢纽，搭建“线下沙龙终端+线上采购平台”的全域网络，联动俄罗斯本土社媒推广，提升品牌公信力，借鉴深俄企业合作经验，提前制定参展方案，扩大参展成效，深耕俄罗斯及东欧市场。

2026年俄罗斯莫斯科InterCHARM Moscow美容美发美甲展，既是东欧美妆美发美甲全产业链创新成果与趋势的集中展示舞台，更是中国企业掘金俄罗斯千亿市场的黄金跳板。在这里，既能借助莫斯科的战略区位优势与展会的精准渠道资源，快速打通俄罗斯核心消费网络，对接高净值采购商，抓住西方品牌退出后的市场机遇，又能精准把握俄罗斯市场合规要求与行业趋势，依托中企产品优势、性价比与合规实力，破解出海难题，实现品牌与业绩的双重突破。

锁定2026年9月25日至27日，莫斯科Crocus Expo国际会展中心，共赴InterCHARM Moscow东欧美妆美发盛会之约，立足东欧核心，深耕俄罗斯蓝海，彰显中国美业实力！