作为西班牙乃至南欧地区规模最大、专业性最强的标杆美容美发展会，2026年西班牙马德里美容美发展览会（SalonLook，全称International Image and Integral Aesthetics Show）将于11月13日至15日在马德里国际会展中心（IFEMA MADRID）盛大启幕。本届展会由马德里展览中心（IFEMA MADRID）主办、励展博览集团西班牙分公司承办，以“美与创新共生”为核心理念，深耕行业30余年，凭借“南欧渠道枢纽+全品类覆盖+欧盟合规赋能+精准商贸对接”的核心优势，依托马德里连接南欧、北非及拉美市场的战略区位，精准对接伊比利亚半岛千亿级美容美发消费红利，深度覆盖专业美发、高端彩妆、美甲美睫、院线护肤、美容仪器等核心品类，严格契合欧盟EC 1223/2009修订法规、西班牙化妆品监管要求及UKCA认证标准，借力中国-西班牙自贸协定便利化政策与南欧美容美发市场的快速增长机遇，已成为中国美容美发企业开拓南欧、辐射拉美及北非市场、打通本地核心渠道的战略必选平台，更是链接中国优质供应链与南欧终端消费市场的核心桥梁。

展会核心亮点：南欧美容美发领域的“风向标”盛会

SalonLook凭借“地域枢纽+专业精准+商贸高效+趋势引领”的独特优势，历经三十余年积淀，已成长为南欧最具影响力的美容美发专业展会，更是中企凭借高性价比、合规实力与产品创新优势，切入南欧及周边市场的优质跳板——尤其在南欧专业美容服务市场持续升温、零售渠道加速融合的当下，展会聚焦创新与培训，为全球美业人搭建集商贸对接、趋势洞察与技术交流于一体的顶级平台，帮助从业者提升业务管理能力、保持行业竞争力，同时也为中国企业搭建了“深耕南欧、辐射全球”的商贸平台。

本届展会规模持续扩容，展览面积覆盖IFEMA的12号、14号和14.1号展馆，总面积约12863平方米，将汇聚来自中国、西班牙、意大利、法国等40多个国家和地区的450余家优质展商，展示品牌超500个，其中国际展商占比超40%，涵盖西班牙本土头部美妆美发品牌、南欧新锐品牌及全球行业领军企业，跨国展商纷纷借助本次展会抢占南欧市场份额。国内广州丝露杰、飞科、花西子、白云美湾展团等领军企业已确认参展，携符合欧盟合规要求的专业美发工具、院线护肤、美甲产品及适配南欧审美趋势的彩妆系列亮相，复刻海外展会“抢单”模式，助力中国品牌深耕南欧市场。

上届展会中国展商表现亮眼，凭借高性价比、产品适配性及对南欧趋势的精准把握，与西班牙及南欧采购商的合作转化率超35%，部分企业现场达成数百万欧元意向订单，商贸转化效率突出。展会预计吸引来自全球58个国家和地区的42000余名专业观众到场，其中学生观众超10000人，反映出展会对美业教育的高度重视；核心群体精准聚焦美容美发沙龙店主、美甲美睫店负责人、美妆零售商、进口商、跨境电商买家及行业投资人，其中国际观众占比达20-25%，主要来自葡萄牙、法国、意大利及拉丁美洲国家，西班牙本土采购商占比超60%，超70%买家携带明确采购预算，精准覆盖西班牙、葡萄牙等南欧核心市场，同时辐射北非、拉美周边地区，形成“南欧枢纽、全域辐射”的观众格局，现场将开展约800对商务配对，助力参展商高效对接资源。

值得关注的是，西班牙美容美发市场正迎来高质量增长期，据西班牙美容美发行业协会（STANPA）数据显示，西班牙香水、彩妆及个人护理市场规模已突破104亿欧元，位列欧盟第四，其中专业美容服务市场规模约48亿欧元，占整体美容市场的42.8%，年增长率达8.2%，高于行业平均水平；个人护理消费人均达206欧元，同比增长10%，其中面部护肤、身体保湿及防晒产品占比超三分之一，防晒产品增速近20%，主要得益于旺盛的旅游需求与消费者皮肤健康意识的提升。展会落地马德里国际会展中心，地处马德里核心商圈与物流枢纽，紧邻马德里巴拉哈斯国际机场与铁路枢纽，可快速衔接南欧、北非及拉美贸易网络，依托中国-西班牙自贸协定关税减免、清关便利化政策，大幅降低中企进出口物流与成本压力。依托南欧地中海气候与独特的审美习惯，消费者对防晒护肤、持久彩妆、专业美发修护、环保美妆产品的需求旺盛，同时随着中西企业交流对接日益频繁，中国美容美发产品的认可度持续提升，90%的西班牙采购商将“欧盟合规”“UKCA认证”“品质达标”列为采购首要标准，展会特设欧盟合规咨询专区、南欧趋势发布区及技术演示区，联动欧盟法规专家与西班牙行业精英解读监管要点，助力企业快速适配本地市场，凸显其不可替代的南欧美容美发行业标杆地位。

三大核心板块+六大细分展区：精准适配南欧需求，覆盖全产业链

本届SalonLook紧扣西班牙及南欧市场“合规标准化、产品专业化、趋势环保化、场景多元化”的核心需求，结合2025年欧盟修订的EC 1223/2009法规、西班牙化妆品监管要求、南欧消费趋势及中国企业出海优势，依托展会自身“美学区、美发与男士理容区、美甲与彩妆区”三大核心板块（占比分别为41%、40%、19%），细分六大核心展区，与南欧专业美容服务市场细分高度契合，为参展商与采购商提供一站式采购、技术交流与本地化适配解决方案：

• 专业美发专区（含男士理容）：作为展会核心板块（占比40%），聚焦沙龙专用美发工具、美发产品及男士理容产品，涵盖恒温电夹板、静音吹风机、专业美发剪、修护发膜、染烫药剂、男士洗发水、理容套装等品类，严格符合欧盟电气安全标准、EC 1223/2009修订法规及UKCA认证要求，配备中、西、英三语操作说明，同时规避欧盟新增的21种禁用化学物质。中国企业飞科、广州丝露杰等携适配南欧市场的美发工具与修护产品参展，凭借精准温控、抗高温耐用、轻量化设计及自然染发技术适配性，适配西班牙沙龙高频使用场景与男士理容消费趋势——契合2026年男士护肤理容市场崛起的浪潮，男士理容产品需求持续攀升，同时推出定制化产品，吸引大量西班牙本土沙龙批量采购意向，彰显“中国智造”在专业工具领域的竞争力。此外，展区同步展示可持续美发产品，契合南欧环保美妆趋势，进一步提升中国产品适配性。

• 美学护理专区（院线护肤）：作为展会核心板块（占比41%），集中展示适配南欧地中海气候的院线护肤与美学护理产品，涵盖深层防晒乳、保湿精华、抗衰修护面膜、身体护理套盒、非侵入式抗衰老产品、创新微色素沉着解决方案（纹绣/半永久）、水疗与健康养生解决方案、定制化皮肤管理方案等品类，严格遵循欧盟EC 1223/2009修订法规，规避禁用成分，完成UKCA认证，突出“防晒、保湿、抗衰”的核心功效，贴合南欧高温、强日照的气候特点与消费者护肤需求，同时契合2026年“循证护肤”趋势，注重产品功效的临床背书。中国企业润百颜、植观等携高保湿、强防晒、温和修护配方院线产品参展，凭借临床效果背书与高性价比，适配西班牙沙龙护肤、SPA疗愈等场景，获得西班牙沙龙技师广泛认可，复购率达50%以上，同时对接西班牙药房渠道，拓展零售增量空间。

• 美甲与彩妆专区：作为热门板块（占比19%），聚焦美甲胶、美甲工具、假睫毛、睫毛胶水及适配南欧妆容的彩妆产品，涵盖长效持妆粉底、防水眼影、哑光口红、延长甲产品等品类，严格符合欧盟合规要求，注重产品安全性、耐用性与环保性，其中三甲基苯甲酰二苯基氧化膦仅在专业用途人造指甲系统中使用，且浓度不超过5%，适配南欧高温、高湿环境下的持久妆效需求，同时贴合南欧热情奔放的审美偏好，色号浓郁、质感细腻。中国企业携无甲醛美甲胶、柔软假睫毛、高持久彩妆等产品参展，凭借高性价比、不易脱落、温和无刺激及环保特性，斩获大量西班牙美甲店与彩妆零售商采购订单，成为中国企业开拓南欧市场的优势品类，部分彩妆产品成功进入西班牙专业美妆店渠道。

• 美容仪器专区：展示符合欧盟电气安全标准及合规要求的家用、沙龙专用美容仪器，涵盖射频抗衰仪、光子嫩肤设备、AI肤质检测仪、头皮按摩仪等品类，配备中、西、英三语操作界面，贴合南欧简约、实用的设计风格，同时契合2026年“家用医美化”“精准护肤”趋势，借助AI技术为用户提供个性化护理方案。中国企业携便携智能美容仪器参展，凭借高性价比、操作便捷、效果精准等优势，适配西班牙家庭与中小沙龙场景，同时契合南欧“家用美容设备主流化”“医疗美容与生活美容融合”的趋势，获得大量采购意向，部分企业与西班牙品牌达成代工合作，借助本地渠道快速渗透市场。

• 原料与包装专区：展示符合欧盟合规要求的化妆品原料、环保包装、可重复填充容器等品类，契合全球绿色转型与西班牙“可持续美妆”趋势，同时符合本土包装标注规范，标注中、西、英三语成分信息与合规标识。中国企业推出的植物基原料、高纯度玻尿酸、简约环保包装等产品，凭借高品质、低成本优势，吸引西班牙本土品牌及国际品牌代工合作意向，助力中企拓展西班牙供应链上游渠道，同时引进西班牙稀缺功能性原料，完善自身产品配方，提升产品南欧适配性，契合2026年“成分理性化”“包装环保化”的行业趋势。

• OEM/ODM及供应链专区：作为完善产业链的核心展区，聚焦美容美发产品代工、配方研发、合规检测、沙龙家具与装修解决方案等配套服务，中国企业依托长三角、珠三角产业集群优势，推出“欧盟合规+南欧定制+环保创新”一体化ODM服务，适配西班牙小众品牌与初创品牌需求，同时提供欧盟EC 1223/2009修订法规辅导、UKCA认证咨询、产品标签优化、本土责任人指定等服务，协助企业完成本地化适配，降低出海成本与合规风险，精准把握西班牙市场动态与客户需求，同时借鉴国内出海企业经验，推出适配线下渠道的端架展示方案，提升产品终端吸引力。

西班牙美妆美发市场：合规为基，增长为王的南欧蓝海

西班牙作为南欧美妆美发市场的核心枢纽，依托伊比利亚半岛的地理优势，辐射葡萄牙、摩洛哥等周边国家及拉美市场，市场成熟度高、消费潜力巨大，马德里作为西班牙核心商贸枢纽，凭借便捷物流、庞大的消费群体与政策支持，成为中国美容美发企业开拓南欧市场的核心突破口。政策层面，2025年欧盟修订的EC 1223/2009法规已正式生效，新增21种化妆品禁用化学物质，调整部分物质的使用规范，同时西班牙本土化妆品监管要求与欧盟法规无缝衔接，产品需完成合规检测、标签标注规范、功效宣称备案、本土责任人指定等流程，禁止虚假功效宣称、严格管控禁用成分与微生物指标，合规成为企业进入西班牙及南欧市场的首要前提；同时，中国-西班牙自贸协定的持续深化，关税减免、清关便利化等政策，为中企与西班牙企业合作提供了前所未有的机遇，展会特设的合规咨询专区，可助力中企快速破解欧盟合规、UKCA认证等难题，降低合作风险。

需求层面，2026年西班牙及南欧美妆美发市场呈现四大核心趋势：一是“循证护肤”崛起，消费者对功效的审视从“成分堆砌”转向“科学验证”，注重产品临床效果背书，防晒、抗衰、修护等功能性产品需求持续攀升；二是可持续美妆深化，环保原料、可重复使用包装成为市场主流，消费者更倾向于选择绿色、无刺激、可降解的美妆产品；三是家用医美化普及，AI赋能的智能美容仪器快速渗透家庭场景，“产品+服务+数据”的综合解决方案受到青睐；四是男士理容与头皮护理赛道爆发，男性护肤、理容产品客单价持续上涨，头皮护理品类增速显著，成为新的增长亮点，同时情绪疗愈类彩妆、香氛产品需求也在逐步提升。此外，南欧消费者对“心价比”的追求取代传统性价比，愿意为能解决具体痛点的产品支付合理溢价，为中国高性价比、功能性产品提供了广阔空间。

市场格局上，西班牙美妆美发市场由本土头部品牌、新锐品牌与国际品牌共同主导，但在专业美发工具、美甲产品、高性价比美容仪器、OEM/ODM代工等领域仍有巨大空白。中国美容美发企业凭借技术创新、成本优势、完善的供应链体系及快速的合规响应能力，在多个品类具备明显竞争优势。尤其是随着中西贸易便利化推进，中国产品在西班牙市场的认可度持续提升，SalonLook作为南欧核心专业展会，为中国企业提供了对接核心渠道、展示产品实力、深化品牌影响力的绝佳窗口，助力中企快速渗透西班牙及南欧市场，辐射拉美、北非周边区域，实现“深耕南欧、全球布局”的发展目标。

多元化同期活动：商贸、技术与趋势双向赋能

本届展会以“美与创新共生”为核心，配套多场高端活动，融合商贸对接、技术交流、趋势解读与技能展示，实现参展商与采购商、行业精英的双向赋能，助力参展商高效开拓西班牙及南欧市场：

中西美妆美发精准对接会：定向邀约西班牙核心沙龙店主、采购负责人、美妆连锁高管、跨境电商平台负责人，为中国参展商搭建一对一合作桥梁，开展精准商务配对，助力快速达成批量采购、原料合作、代工合作等意向，同时联动白云美湾等国内组展机构，举办中国供应链专场推介会，提升中国品牌在西班牙市场的曝光度，助力中企复刻海外“抢单”成效。

欧盟合规与南欧趋势论坛：邀请欧盟法规专家、西班牙食药部官员、行业高管、趋势分析师主讲，涵盖欧盟EC 1223/2009修订法规实操、UKCA认证流程、2026年西班牙美妆美发市场趋势、产品本地化适配技巧、功效宣称备案要点等核心议题，配套合规实操工作坊，为参展商提供全方位的实战指导，帮助企业规避合规风险，精准把握市场趋势。

技术演示与新品发布：联动参展企业举办全球新品首发仪式，重点发布适配南欧趋势的功能性护肤、专业美发、智能美容仪器等新品；邀请西班牙顶级沙龙技师、美甲师、美妆师现场演示产品使用技巧与潮流造型打造方法，举办Hair Look时装秀、美容美发技能竞赛等活动，吸引近2000名行业人士参与；同时设置沉浸式体验区，让采购商直观感受产品优势，联动西班牙本土社媒、美妆KOL开展现场直播种草，助力参展品牌快速提升知名度。

南欧美业教育与培训峰会：聚焦美业从业者能力提升，邀请行业专家开展沙龙管理、客户服务、产品实操等专项培训，同时举办美学大会，吸引约1500名行业人士参与，搭建中西美业技术交流桥梁，助力中国参展商深入了解西班牙美业服务标准，优化产品与服务适配性，同时提升自身品牌专业度。

参会攻略：抢占南欧美妆美发市场的关键要点

对于计划开拓西班牙及南欧市场的从业者，参展SalonLook需重点关注四大核心要点，高效提升参展转化，抓住市场增长机遇，规避合规风险：

1.  合规前置，筑牢出海基础：提前8-10个月启动欧盟合规准备，熟悉2025年修订的欧盟EC 1223/2009法规要求，委托欧盟本土合规机构，完成UKCA认证、产品合规检测，梳理完善产品合规档案，确保产品配方规避欧盟禁用成分，标签符合中、西、英三语标注规范及功效宣称要求，指定西班牙本土责任人，可借助展会合规咨询专区，提前对接欧盟法规专家，降低合规风险，确保产品顺利进入西班牙及南欧市场。

2.  产品精准适配，贴合市场趋势：聚焦专业美发工具、美甲产品、防晒抗衰护肤、智能美容仪器等核心优势品类，突出产品合规性、适配性（契合南欧地中海气候）与高性价比，推出定制化产品（如抗高温美发工具、高倍防晒护肤、浓郁色号彩妆），贴合西班牙消费者审美与需求习惯；同时布局可持续美妆、男士理容、头皮护理等热门赛道，契合“循证护肤”“家用医美化”趋势，打造差异化产品，避免同质化竞争，提升产品竞争力。

3.  深耕本土渠道，借力平台赋能：借助展会对接西班牙核心沙龙采购商、经销商、美妆连锁与跨境电商买家，加入中国企业专属展区，依托组展机构资源，快速对接本地渠道；同时布局西班牙本土零售渠道与TikTok、亚马逊等线上平台，依托马德里物流枢纽，搭建“线下沙龙终端+线上零售+跨境电商”的全域网络，借鉴国内出海企业端架展示、终端赋能的经验，提升产品终端吸引力；联动西班牙本土社媒推广，提升品牌公信力，提前制定参展“抢单”方案，扩大参展成效。

4.  借力同期活动，深化行业对接：积极参与展会同期的合规论坛、趋势峰会、技术培训等活动，对接欧盟法规专家、西班牙行业精英，深入了解本地市场规则与行业趋势；参与新品发布与技术演示活动，展示中国产品优势与创新实力；借助精准商贸对接会，高效对接采购商，提升合作转化率，同时学习西班牙美业服务标准，优化自身产品与服务，为长期深耕南欧市场奠定基础。

2026年西班牙马德里SalonLook美容美发展览会，既是南欧乃至伊比利亚半岛美妆美发全产业链创新成果与趋势的集中展示舞台，更是中国美容美发企业掘金南欧千亿蓝海、辐射拉美及北非市场的黄金跳板。在这里，既能借助马德里的战略区位优势与展会的精准渠道资源，快速打通西班牙核心消费网络，对接高净值采购商，依托中西自贸协定便利化政策降低出海成本，又能精准把握欧盟合规要求与南欧市场最新趋势，依托中企产品优势、性价比与合规实力，破解出海难题，借助展会商贸配对、技术交流等活动，实现品牌与业绩的双重突破。

锁定2026年11月13日至15日，马德里国际会展中心，共赴SalonLook南欧美妆美发盛会之约，立足伊比利亚核心，深耕南欧蓝海，辐射全球市场，彰显中国美业实力！