清晨的苏格兰高地，徒步者身着专业户外服饰穿越晨雾；周末的英格兰湖畔，家庭露营者搭建起环保帐篷享受自然；傍晚的威尔士海岸，冲浪爱好者带着装备追逐浪花——这就是英国户外生活的日常写照。作为全球户外文化发源地之一，英国户外产业早已形成成熟的消费市场与完善的产业链，而随着全球户外热潮持续发酵、中英经贸合作不断深化，中国户外用品企业想要切入欧洲核心市场，亟需一个精准对接资源、破解出海壁垒的高端平台。2026英国国际户外用品展览会（The National Outdoor Expo），正是为中国企业量身打造的“英伦出海跳板”，将于2026年5月15-17日登陆伯明翰国际会展中心，以“户外生活方式升级”为核心，汇聚全球顶尖户外品牌、专业采购商与行业专家，让中国优质户外用品借力展会优势，快速扎根英国、辐射欧洲，解锁千亿级户外市场新机遇。

相较于全球同类户外展会，The National Outdoor Expo（以下简称“英国户外展”）有着不可替代的核心优势——作为英国户外产业协会（OIA UK）独家主办、英国贸易部重点扶持的行业盛会，自2001年创办以来，已成功举办25届，凭借精准的专业定位、高效的商贸转化能力，成为英国本土规模最大、影响力最广、专业性最强的户外用品年度展会，更是连接英国、欧洲乃至全球户外用品产业链的核心枢纽。不同于其他展会“大而全”的粗放模式，本届英国户外展以“精准对接、价值赋能”为核心，聚焦户外露营、徒步登山、水上运动、户外防护四大核心赛道，精准贴合英国户外消费“专业、环保、简约、耐用”的核心需求，联动欧洲户外用品零售商联盟、英国露营协会、欧洲登山联合会等权威机构，为参展商搭建“产品展示+技术交流+合规指导+订单对接”的全链条出海服务体系，其权威性与商贸价值已获得全球户外行业认可，成为中国户外用品企业开拓欧洲市场的首选展会。

先搞懂英国户外市场：为什么现在是中企出海的黄金窗口期？

很多中国户外企业想布局欧洲，却陷入“找不到需求、摸不清规则、对接不到精准买家”的困境，而英国户外市场的独特特质，恰恰为中国企业提供了突围机会——作为欧洲第三大户外用品消费国，英国户外市场早已摆脱“小众圈层”，成为全民参与的生活方式，其市场潜力与需求痛点，与中国企业的优势形成完美契合。

从市场规模来看，英国户外用品市场呈现稳步增长态势，据英国户外产业协会（OIA UK）最新数据显示，英国户外用品年市场规模超220亿英镑，其中户外探险用品、露营装备、户外服饰三大品类占比超70%，年增长率稳定在5.8%。值得关注的是，后疫情时代，英国消费者对户外生活的需求持续升级，“轻量化露营”“精致徒步”“环保户外”成为新趋势，智能户外装备、可降解露营用品、高端徒步服饰的进口需求年均增长13.2%，而中国作为全球户外用品生产大国，在这些细分赛道有着极强的核心竞争力——完善的供应链体系、高性价比的产品、快速的创新迭代能力，恰好填补了英国市场的需求缺口，成为英国户外用品核心进口来源国之一，2025年中英户外用品贸易额已突破38亿英镑，同比增长11.3%。

从政策与物流来看，中英经贸合作持续深化，中国户外用品出口英国可享受多项关税减免优惠，英国政府为推动户外产业发展，出台了通关便利、外商投资扶持、环保户外产品补贴等一系列政策，进一步降低了中国企业的出海成本。同时，中英物流通道持续完善，伦敦、伯明翰直达中国的海运、空运专线常态化运行，跨境物流效率大幅提升，为中国户外用品输英打通了便捷通道，大幅缩短了交货周期，降低了物流损耗。

但需要注意的是，英国户外市场对产品的合规要求极为严苛，这也是中国企业出海的核心痛点之一。英国执行欧盟统一的户外用品安全标准（EN标准），同时有自身专属的产品合规要求，由英国标准协会（BSI）牵头监管，涵盖产品安全检测（如登山装备的承重性、露营帐篷的抗风性）、环保认证（可降解材质、低碳生产）、标签标识规范（需包含英文说明、安全警示、合规认证编号、材质成分表）、进口检疫检验等全环节，一旦不合规，将直接面临产品召回、巨额罚款甚至禁止入境的处罚。而本届英国户外展，专门配套了专业的合规指导服务，邀请英国合规专家现场为中国企业答疑解惑，帮助企业快速吃透当地合规规则，规避出海风险，这也是众多中国企业选择参展的核心原因之一。

展会核心价值：不止是接单，更是中企深耕欧洲的“全链条赋能平台”

对于中国户外用品企业而言，参展The National Outdoor Expo，早已超越了“展示产品、对接订单”的传统意义，而是获得了一个“吃透市场、破解痛点、深耕欧洲”的全链条赋能机会。结合展会官方数据与往届中国展商的成功经验，其核心价值主要体现在三个层面，精准解决中国企业出海难题：

第一，精准对接高净值采购商，实现高效商贸转化。据展会官方数据显示，上届（2024年）英国户外展成绩亮眼，展览净面积达78000平方米，吸引了来自全球80多个国家和地区的2100家参展企业，其中中国参展企业占比18%，均取得了不俗的接单成绩。展会共吸引86000名独立专业访客，其中82%来自英国本土，15%来自欧洲周边国家（法国、德国、爱尔兰等），3%为全球其他地区采购商；观众层级极高，采购总监、企业负责人占比达65%，户外用品零售连锁、批发商、户外俱乐部、探险旅游运营商占比超80%，采购决策力极强。往届数据显示，79%的参展商在展会期间达成合作意向，68%的参展商现场签订订单，展商满意度达93%，其中中国参展商的露营装备、户外服饰、便携储能设备等产品，因高性价比与创新性，深受英国采购商青睐，不少企业借助展会实现了英国市场的批量出货。预计2026年展会规模将再创新高，参展企业将突破2300家，专业观众突破90000人，境外企业占比超60%，为中国企业提供更多精准对接机会。

第二，精准匹配市场需求，助力产品优化升级。英国户外市场消费分层清晰，消费者既注重产品的专业性与耐用性，也追求环保与简约的设计，同时对智能户外装备的接受度持续提升。本届英国户外展打破传统展区划分，以“户外生活场景”为核心，打造三大特色展示集群，让中国企业直观了解英国市场需求，精准优化产品定位：

「精致露营装备集群」：聚焦英国家庭露营、轻量化露营需求，展示可降解帐篷、便携炊具、轻量化睡袋、便携储能设备、露营桌椅等产品，重点突出环保、轻便、简约、耐用的特点。中国展商可重点展示适配英国多雨气候的防水帐篷、可降解露营用品，以及高性价比的便携储能设备，贴合当地露营场景需求，同时借助展会现场的产品体验区，让采购商直观感受产品优势。

「专业徒步登山装备集群」：贴合英国山地、高地徒步场景，展示高端登山鞋、冲锋衣、登山杖、户外背包、保暖护具等产品，重点突出专业防护、耐磨耐用、透气防水的核心优势。中国企业可重点展示采用先进面料、适配英国复杂地形的徒步装备，突出产品的专业性与高性价比，打破欧美品牌的市场垄断。

「水上及户外防护装备集群」：依托英国丰富的海洋、湖泊资源，展示冲浪板、皮划艇、潜水装备、救生衣等水上户外用品，以及高防晒、防蚊虫、便携急救包等户外防护用品，重点突出安全可靠、适配英国气候特点的优势。同时设置中企专属展示区，专为中国参展商量身打造，集中展示中国户外用品的创新成果，配套英语翻译、产品推介等专属服务，帮助中国企业快速提升品牌曝光度。

第三，破解出海痛点，提供全流程赋能服务。本届英国户外展针对中国企业出海的核心痛点，配套了一系列多元化赋能活动，全方位助力中国企业扎根英国市场：一是合规实操论坛，邀请英国标准协会（BSI）官员、合规专家，现场解读欧盟EN标准、英国本土合规要求、进口清关规范、标签标识要点，以及中英贸易优惠政策，帮助企业规避合规风险；二是中企出海分享会，邀请往届参展的中国龙头企业，分享英国市场布局经验、产品优化技巧、渠道深耕方法，为新参展企业提供参考；三是一对一高端商贸对接会，定向邀约英国大型户外用品零售连锁、批发商，与中国展商面对面洽谈，助力快速达成订单；四是品牌赋能活动，联动英国户外行业媒体、社交平台（如Twitter、Instagram），为中国企业提供品牌宣传、产品推介服务，提升中国户外品牌在英国市场的知名度与影响力。

中企参展实操攻略：避开误区，精准掘金英伦市场

结合往届中国展商的参展经验与英国市场特点，整理了三大核心实操攻略，帮助中国企业避开出海误区，最大化发挥参展价值，实现高效出海：

攻略一：合规前置，筑牢出海基础。英国户外市场合规要求严苛，企业需提前8-10个月启动合规准备，重点做好三件事：一是委托权威机构完成产品合规检测与认证，确保产品符合欧盟EN标准及英国本土要求，尤其是露营装备、登山装备的安全认证与环保认证；二是优化产品标签标识，确保标签包含英文说明、安全警示、合规认证编号、材质成分表等核心信息，避免因标签不合规影响清关；三是准备齐全清关单证，充分利用中英贸易优惠政策，争取关税减免，降低出海成本。

攻略二：精准定位，贴合市场需求。中国企业无需追求“全面覆盖”，应聚焦自身优势品类，精准贴合英国市场需求：一是优化产品设计，摒弃“同质化”，突出环保、简约、耐用的特点，贴合英国消费者的审美与需求，比如露营装备可采用可降解材质，户外服饰可注重透气防水与简约设计；二是适配英国气候与场景，比如针对英国多雨的气候，优化帐篷、户外服饰的防水性能，针对徒步场景，推出轻量化、耐磨的徒步装备；三是控制产品定价，结合英国市场消费分层，打造中高端性价比产品，既要避免低价竞争，也要凸显产品优势，契合英国消费者“注重品质、接受合理溢价”的消费习惯。

攻略三：深耕渠道，实现长期发展。参展的核心目标不仅是接单，更是搭建长期稳定的渠道：一是展会期间主动对接英国户外用品零售商、批发商、户外俱乐部，建立长期合作关系，了解其采购模式与需求，针对性制定合作方案；二是借助英国的物流枢纽优势，与当地物流企业、海外仓合作，搭建“伯明翰中转+英国全境配送+欧洲辐射”的线下渠道，实现产品配送、售后维修的本地化服务，提升客户粘性；三是布局线上渠道，借助英国主流线上采购平台、跨境电商平台（如Amazon UK、eBay UK），实现“线上+线下”双向布局，扩大市场覆盖面，实现长期稳定发展。

借力英国户外展，开启中企出海欧洲新征程

当中国户外用品的高性价比与英国户外市场的庞大需求相遇，当展会的全链条赋能与中企的出海诉求契合，2026英国国际户外用品展览会（The National Outdoor Expo），无疑成为中国户外企业掘金欧洲的“黄金窗口”。英国户外市场成熟、需求旺盛，中英经贸合作持续深化，中国企业凭借成熟的供应链、创新的产品、高性价比的优势，只要找对平台、精准布局、做好合规，就能打破欧美品牌垄断，在英国及欧洲户外市场占据一席之地。

2026年5月15-17日，伯明翰国际会展中心，2026英国国际户外用品展览会，汇聚全球户外资源，破解中企出海痛点，助力中国户外用品企业扎根英伦、辐射欧洲，从“中国制造”走向“中国精品”，实现与英国户外市场的双向赋能、互利共赢，共启中企户外用品出海欧洲的全新征程！